Niektórym ludziom wydaje się, że skuteczność akcji reklamowej zależy jedynie od chwytliwego hasła reklamowego lub oryginalnej grafiki. Okazuje się bowiem, że reklama to dla nas przede wszystkim ulotki, plakaty czy inne tego typu powszechnie spotykane materiały. Mimo, że ogromne znaczenie w reklamie mają w XXI wieku środki masowego przekazu, to reklama zewnętrzna wciąż cieszy się niesłabnącą popularnością. Niemniej jednak, w przypadku promocji np. w Internecie, oprócz samego przekazu, istotne są kwestie techniczne, np. odpowiednia strona WWW. Identycznie jest w przypadku reklamy zewnętrznej, gdzie oprócz treści ulotki czy plakatu dbamy także o sprzęt, taki jak np. ramki owz.
Okazuje się bowiem, że nawet najlepiej zaprojektowany materiał reklamowy nie będzie skuteczny, jeżeli się go w odpowiedni sposób nie wyeksponuje. W tym celu specjaliści od marketingu chętnie zaopatrują się w stojaki na ulotki i inne tego rodzaju niezbędne wyposażenie. Wybór takiego sprzętu zależy oczywiście od rodzaju i wymiarów materiału, ale również od tego, jak często będzie on wymieniany. Do szybkiej wymiany, np. plakatów, służą ramki owz, które można bez problemu otworzyć i zamknąć. Jeżeli natomiast chcielibyśmy zagwarantować klientowi możliwość wzięcia ulotki, zaopatrzmy się w odpowiedni stojak. Jak więc widać, artykuły, takie jak np. stojaki na ulotki, powinny być doskonale znane każdemu przedsiębiorcy.